Sootenir est une entreprise qui facilite la collecte de dons pour les associations en les mettant en relation avec des entreprises mécènes, via un Fonds de dotation. Le concept est novateur. Il combien les enjeux réputationnels du mécénat d’entreprise et ceux du financement participatif pour les associations. A l’heure où nous écrivons cet article dédié à Sootenir comme outil de collecte de dons pour les associations (pour les fonctionnalités dédiées aux entreprises, c’est là), le lancement de l’application est imminent.
Le concept de Sootenir comme outil de collecte de dons pour les associations
Le concept de Sootenir est innovant car il repose sur la blockchain, ou plus précisément la tokenisation. Un token est un jeton informatique. Il permet d’assurer la traçabilité des transactions de bout en bout. En l’occurrence, la traçabilité est assurée de l’entreprise émettrice à l’association qui le reçoit, en passant par l’intermédiaire d’un client qui l’attribue. On vous explique ca simplement.
1. Le budget mécénat des entreprises est attribué aux clients ou partenaires
Sootenir vend un service aux entreprises, qui leur permet de transformer des récompenses transactionnelles en dons. Plutôt que d’offrir des réductions ou des bons d’achat, les entreprises récompensent leurs clients avec des « Soos », des points d’une valeur de 0,10€. Les entreprises souscrivent à un abonnement pour accéder à la plateforme et gérer leurs campagnes de fidélisation. Le concept marche aussi pour les collaborateurs ou les partenaires des entreprises, qui peuvent se voir dotés de « Soos ». C’est une nouvelle forme de marketing qui repose sur le mécénat d’entreprise.
2. Les associations référencent leurs projets sur la plateforme Sootenir
Les associations peuvent s’inscrire gratuitement sur Sootenir. Sootenir s’assure de l’éligibilité des associations selon des critères simples :
- intérêt général
- transparence financière
- respectabilité
- neutralité politique
- pérennité des actions
3. Les clients choisissent la ou les associations à qui ils donnent
Une fois référencées, les associations deviennent visibles auprès des clients et collaborateurs des entreprises qui utilisent Sootenir. Ces derniers peuvent leur attribuer des dons en un clic. A la fin de chaque année
- Le budget mécénat alloué par l’entreprise à ses clients et partenaire est viré sur le Fonds de dotation Sootenir
- Le Fonds de dotation Sootenir vire à chaque association le budget qui lui a été attribué par les utilisateurs de l’application
- Chaque association doit fournir un rapport financier annuel et un rapport d’impact social
- Le Fonds de dotation Sootenir établit un rapport d’impact social aux entreprises mécènes
4. Quelques exemples d’associations référencées par Sootenir pour collecter des dons
Sootenir est en cours de lancement, mais SOESS a interviewé son CEO (PDG), Antoine COUDERT, et obtenu en avant première quelques noms d’associations déjà référencées. Parmi elles, des acteurs locaux, mais aussi des grands noms :
- Magie à l’Hôpital : Cette association égaie le quotidien des enfants hospitalisés en réalisant leurs rêves à travers des spectacles de magie et des animations.
- SMILE : SMILE rassemble étudiants et personnes âgées pour briser la solitude qui touche fortement ces deux populations, en organisant des activités et des rencontres intergénérationnelles.
- Arcade : Arcade organise des chantiers bénévoles pour la rénovation de biens historiques, permettant ainsi de préserver le patrimoine culturel.
- Les Apprentis d’Auteuil : Cette association accueille et forme de nombreux jeunes depuis plusieurs années, leur offrant un cadre éducatif et professionnel pour les aider à s’insérer dans la société.
L’avis de SOESS sur Sootenir comme outil de collecte de dons pour les associations
Sootenir est une plateforme en cours de lancement, donc nul n’a encore le recul nécessaire pour faire part de son expérience. On peut néanmoins faire quelques hypothèses.
Les avantages de Sootenir pour les associations
D’abord, Sootenir est un outil de collecte de dons totalement gratuit pour les associations. Pas de frais, pas de commission, pas même de pourboire sollicité auprès du donateur. Ca va mieux en le disant.
Ensuite, le don est indolore pour la personne qui choisit l’association bénéficiaire, puisque ce n’est pas son argent, mais celui de l’entreprise qui la récompense pour sa fidélité. Sootenir propose là une rupture forte par rapport aux classiques motivations des donateurs. Il y a donc fort à parier qu’avec le modèle de Sootenir, un nouveau segment de population devienne donatrice aux associations, quand bien même elle ne serait qu’intermédiaire. Si l’application rencontre son audience, c’est potentiellement une manne importante pour les associations.
Enfin, les contraintes administratives pour les associations sont faibles. Le processus de référencement est léger, les fonds sont versés en un virement annuel, il n’y a pas de reçus fiscaux à générer puisque c’est le Fonds de dotation Sootenir qui gère cet aspect.
Les réserves à considérer
Sootenir ne se définit pas comme une application de crowdfunding. Pour autant, si elle connait le succès escompté par ses fondateurs, de nombreuses associations risquent d’être en concurrence sur la plateforme. De grandes associations, connues du public, risquent donc d’être mises sur le même plan que de plus petites. Dès lors, pour ces grandes associations, il y aura peut être un équilibre à trouver entre visibilité et préservation de l’image de marque.
Pour les petites associations, assurer la promesse de traçabilité de Sootenir jusqu’au bout est potentiellement un enjeu. Afin de bien faire les choses, elles devront mettre en place une comptabilité analytique et assurer un compte rendu de leurs actions. Pour les plus grandes associations, en revanche, c’est le ratio entre le montant de la collecte potentielle et l’effort de reporting qui sera à considérer. Tout va donc dépendre de la capacité de Sootenir à se déployer très largement, tant auprès de ses entreprises clientes, qu’auprès du grand public.
